企業風采 

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    金恒德集團有限公司是一家致力于汽車后市場投資運營管理的集團型企業,是杭州市“黨建強、發展強”百強企業和現代服務業百強企業。公司創建于1996年,總部位于杭州市余杭區良渚,公司現有員工1000余人,下有控股、參股公司18家。金恒德主要經營以汽車后市場開發、運營、管理以及汽車貿易等相關業務,主要項目與公司包括位于杭州城北通益路的“浙江金恒德國際汽車物流中心”;位于成都雙流的“四川金恒德國際汽車商貿物流城”;位于成都溫江的“品牌汽車博覽城”;位于紹興袍江的“紹興金恒德汽車廣場”;位于天臺坦頭的“天臺·中國汽車用品城”以及“杭州德奧”、“東陽德奧”、“杭城城西德奧”、“桐鄉德奧”等奧迪品牌以及“東風南方”等多家汽車品牌專營公司。

    近年來,公司重點圍繞汽車后市場,先后在杭州、紹興、天臺、成都雙流和溫江等城市,打造了多個在國內具有較強影響力的汽車后市場項目。 2012年被評為國家級誠信文明市場,2013年被中組部確認為富民興村“三百工程”的典范,并經多年發展逐步形成了以“汽車品牌代理為基礎,汽車后市場開發為重點,市場運營管理為核心,商貿物流為延伸,電子商務為補充”的持續健康發展運營模式。目前,金恒德正在天臺積極打造以汽車用品生產為核心、平臺產業為依托、電子商務為載體、會展產業為支撐、物流產業為配套、科技研發為引領、產品檢測樹品質、行業指數為導向的全產業鏈平臺,并正積極向國家商務部申報國家級汽車后市場新型商貿模式試點單位以及國家級電子商務示范基地。

一、主要下屬公司概況                 

    “浙江金恒德國際汽車物流中心”位于杭州城北通益路,該項目2003至2009年均被浙江省列為重點項目,是杭州市新一輪經濟發展的十大工程之一,也是杭州市商貿市場的“三大中心”之一。項目一期主要是汽配市場,已在2009年12月1日正式開業,并在2010、2012年度分別被評為省三星級文明市場和省四星級文明市場, 2011年又被列為省級重點發展電子商務產業園項目,并獲得“2011年杭州現代服務業百強企業”、杭州市“黨建強、發展強”先進單位、“2011年全國十佳汽車用品專業市場”等榮譽,2013年年更是被省工商局確定為“浙江省商品市場非公黨建標準化示范基地”。

圖1:金恒徳一期項目實景圖

    位于成都雙流的“四川金恒德國際汽車商貿物流城”,其一、二、三期項目現已投入使用,是西部地區最具規模化、智能化、集約化、專業化的國際汽配用品商貿物流城。

    四川金恒德立足行業創新,積極探索創新汽車后市場運營新模式,尤其是成功運行的金恒德汽車百貨模式作為雙流縣深入實施富民興村“三百工程”的典范得到中組部的認可,并被寫入中組部內刊《組工通訊》中進行著重介紹。此外金恒德還通過與行業及協會聯手互動,組辦“金恒德汽車后市場文化節”、“2012年中國西部汽車后市場改裝消費博覽會”等一系列大型活動,加速興市、隆市步伐,不斷擴大影響,不僅被評為國家級誠信文明市場,還榮膺由中華全國工商業聯合會汽車摩托車配件用品商會授予“2011年度先進單位”榮譽稱號。

圖2:金恒徳雙流項目實景

    位于紹興的“紹興金恒德汽車廣場”占地近200畝,總建筑面積15萬平方米,項目于05年開始試營業。目前,是浙中地區規模最大的汽車后產業專業市場。

圖3:紹興金恒德廣場實景

位于成都溫江區的“成都溫江金恒德人·車·生活體驗博覽中心”從溫江區旅游、休閑、商貿的城市定位出發,項目以汽車為核心,提煉了汽車文化元素、生活元素、消費元素,致力于成為滿足人?車?生活需求的觀光購物及休閑體驗的樂園。

圖4:溫江金恒德項目效果圖

    2012年,在浙江省委、省政府支持浙商回歸發展的精神鼓舞下,金恒德于2012年10月回歸浙江,進入浙江天臺打造天臺·中國汽車用品城,希望在發揮天臺汽車用品生產優勢的基礎上,應充分利用當前汽車工業帶動汽車用品產業快速發展的大好時機,通過打造以汽車用品生產為核心、平臺產業為依托、電子商務為載體、會展產業為支撐、物流產業為配套、科技研發為引領、產品檢測樹品質、行業指數為導向的全產業鏈平臺,快速實現天臺汽車用品產業的轉型升級,并能通過產業發展帶動城鎮化建設,最終形成產業集聚、資源整合、功能集合的產城融合的新型城鎮化示范模式。

圖5:天臺金恒德一期項目效果圖

    位于拱墅區石祥路598號的杭州德奧汽車有限公司于2006年成立,是一家奧迪汽車授權的特約經營奧迪品牌專營服務公司。公司成立以來,發展迅猛。各項指標排名全國同行前列。目前,金恒德集團以德奧公司為發展汽車銷售服務的平臺,加快了外延式擴張:東陽德奧店已于2012年7月份正式開業;德奧城西店已動工建設,預計將于2014年開業;桐鄉德奧店將于2013年四季度動工建設。此外,金恒德正在爭取奔馳、寶馬等中高端汽車品牌的銷售服務資格。這一系列的投資和建設,為金恒德汽車板塊的持續發展注入動力,也為杭州德奧實現五年事業計劃目標即成為跨區域、多品牌的汽車銷售服務集團開好頭,起好步。

圖6:杭州德奧汽車有限公司

二、起航發展的金恒德

    金恒德集團制定了五年發展規劃和十年戰略規劃,并始終以“自富以他人先富,自立以他人先立”的思想,與所有合作伙伴共成長、同發展;以“為員工創造價值,為社會創造財富”為使命,在公司內部營造出奮發向上和學習型組織的良好氛圍;管理上以“業務流程化、工作標準化、管理扁平化”及“交叉授權,雙向管控”為管理理念。

    企業定位:汽車后市場投資運營管理集團

    總目標:匯天下汽配、通四海物流

    十年目標:汽車后市場商貿物流標桿企業

    金恒德集團秉承“德才金源,同舟共濟”的用人理念,不斷探索創新發展,立志成為中國汽車后市場的標桿龍頭企業。

三、創新發展中的金恒德

    金恒德積極創新,在行業中開創多個行業先河:

    1、積極打造汽車百貨商城新模式。

    金恒德集團公司目前正處于快速發展轉型期,公司積極探索創新行業新模式,重點打造金恒德汽車百貨模式。該模式以名車效應為核心,結合各類汽車衍生產品和百貨類奢侈品,在借鑒高端百貨展銷模式的基礎上實現品牌汽車與專屬品牌用品配件及其衍生產品的整體混搭式展銷,并融合高端綜合百貨,從而為消費者提供集汽車銷售、整車、配件及用品會展、汽車改裝美容、汽車體驗、汽車俱樂部、汽車娛樂、汽車文化、汽車移動與綜合百貨購物于一體的全新消費體驗。

    目前,該模式已經在金恒德成都雙流項目成功運行,開啟了汽車后市場行業發展的新篇章,并在行業中產生了深遠的影響,更是在帶動地方城鎮化發展和促進地方經濟發展上成效突出——金恒德汽車百貨模式作為雙流縣深入實施富民興村“三百工程”的典范得到中組部的認可,并被寫入中組部內刊《組工通訊》中進行著重介紹。為此,四川省、成都市黨委和政府主要領導分別做出批示,要求對金恒德汽車百貨模式進行認真總結和推廣。

圖7:金恒德汽車用品百貨商城實景圖

    汽車百貨商城模式不僅順應產業發展和汽車消費理念提升的趨勢,更是為城市中的大賣場、大商場向外轉移找到了新的途徑。百貨商城以名車效應為核心,將更具有吸引消費者的賣點和亮點,即能帶動人氣和商氣,對迅速提升郊區商業氛圍效果突出,又能吸引城市消費者轉移郊區購物,為城市中的大賣場、大商場向郊區轉移創造條件,更有利于人流和車流的分流,減緩交通壓力,騰出城市空間,為主城區的人民生活質量、生態環境、城市衛生及美容美化創造有利條件。同時,汽車百貨商城將向地下空間發展,其地下一、二層將作為裝潢、美容、快修和改裝場地,為城市的美化,改善生態環境和市容市貌以及“城市創衛”創造條件,也是落實科學發展觀的重大體現之一。

    汽車百貨商城以名車為核心,還能帶動汽車用品、汽車衍生產品(法拉利、保時捷等衍生品)、戶外用品的銷售,同時也能帶動奢侈品銷售,更能帶動綜合百貨的銷售,具有極高的商業效益,成為吸引消費者購物的最佳途徑,并為帶動周邊經濟發展發揮作用。

    在具體運營上,金恒德汽車百貨商業綜合體整體上以汽車文化為主題,經營模式結合店中店、聯營、自營等模式;品牌分區陳列,突出高品質、功能性、多樣性以及新、奇、特的商品特性;實行統一化運營管理體系;業態布局涵蓋整車、二手車、豪車衍生產品、奢侈品及定制、汽車用品、改裝、美容養護等為中心,配套金融租賃、廣告資訊及汽車文化娛樂等一體的全新一站式休閑購物標志性商圈。

    此外,金恒德正與行業知名公司合作共同推廣發展金恒德汽車百貨模式,未來不僅將在十個行業主要生產基地設立采購中心,還將在二十個區域中心城市設立分銷中心,并通過O2O模式采用直營、加盟等形式在一、二線城市布置兩千家終端網點,使金恒德汽車百貨布局全國,并為汽車后市場指數的數據采集和掌握行業動態創造條件。

    2、加快市場轉型升級,重點發展電子商務

    電子商務作為現代新型流通方式,是產業未來發展的重要方向。因此,金恒德后期項目將重點打造電子商務示范基地,并將電子商務的網購大會與展會相結合、實體平臺與虛擬平臺相結合、會展與商場相結合、電子商務與物流配送相結合(簡稱“四個結合”),進而實現網上交易、網上服務和網下配送一條龍服務,最終實現促進市場快速興市、隆市和旺市的目的。同時,電子商務是促進物流業發展的重要支撐力量,而物流配送服務是電子商務發展過程中的重要服務保障,兩者相輔相成、互相促進的有機結合效應將在金恒德后期項目中發揮積極作用,并為金恒德發展城市配送業務奠定良好的基礎,也為項目當地的現代服務業和物流業的健康可持續發展創造有利條件。最終,金恒德項目將形成市場、電子商務、物流聯動效應,實現向“小市場、大物流”的現代產業集聚區轉變。

    此外,金恒德在電子商務發展上堅持線上和線下并舉發展的策略,一方面積極探索網上營銷,通過在淘寶和天貓等第三方平臺注冊網店,開展線上自營業務。目前,日均成交量和日均訪問量均處于行業上游;另一方面還積極重點打造行業專業電子商務綜合平臺:金恒德汽車后產業網(jhd168.com)和汽車百貨銷售平臺(2788.com),并通過與行業知名電商合作開發,努力將金恒德汽車后產業網發展成為汽車后產業網上交易的專業平臺。

    3、積極探索、創建汽車后市場行業O2O模式

    金恒德打造的行業O2O模式的宗旨是實現“網上交易、網下服務”,即消費者線上訂購、支付,金恒德線下配送,并由金恒德授權的服務商負責就近安裝和保養維護等售后服務。目前金恒德與行業知名公司聯手打造的020模式,已與全國一千余家下游汽車美容店、修理店等建立合作關系。

    4、積極打造汽車主題城鎮化樂園

    金恒德立足長遠,從行業發展趨勢出發,以汽車文化休閑產業構建城鎮化發展,以滿足人們日益增長的文化娛樂休閑需求,并圍繞汽車為核心提煉汽車文化元素、生活元素、消費元素,增加人?車?生活的各種需求,豐富汽車生活文化內涵,積極探索打造集汽車商貿、汽車百貨商城、汽車文化博覽、汽車運動、汽車競技、汽車科技、汽車影攝、汽車休閑旅游于一體的 “汽車主體Shopping-Mall城鎮化樂園”,讓城鎮化建設的路走得更好,更有特色,更具發展空間。目前,金恒德正與國外知名設計公司、文化娛樂公司商洽,擬率先將成都溫江項目升級打造成新型汽車主題城鎮化樂園。

 

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